Entre 2020 et 2021 l’ensemble des leviers de la publicité digitale ont eu une croissance de 24 % soit 7,7 milliards d’euros.
- Porté par une offre riche et innovante l’audio atteint une croissance de 58 % soit 48 milliards d’euros.
Les annonceurs sont attirés par l’approche plus souple de l’audio dans les campagnes publicitaires, notamment dû au fait qu’ils sont moins impactés par les règles de consentement que d’autres formats publicitaires digitaux.
« L’approche contextuelle de l’audio attire les annonceurs. Le sponsoring de podcasts permet par exemple de placer des messages publicitaires dans un environnement contextuel très pertinent et qualitatif pour les annonceurs et donc apprécié par les auditeurs. » Michel Colin
Synthèse
Sur l’année 2021 on constate que tous les leviers ont grossi et ça de manière soutenu.
- Le Display +31% avec l’accélération de la vidéo et de l’audio.
Les leviers à suivre :
- L’audio digital est en plein essor, les marques se tournent vers ce format qui est de plus en plus innovant.
- Le retail media, soutenu par la croissance de l’e-commerce.
- L’influence et le live shopping qui ciblent les plus jeunes.
- La TV segmentée.
« Si le digital avait déjà moins souffert de la crise sanitaire que les autres médias, il revient encore plus fort en profitant de l’accélération de la digitalisation de l’économie » Sylvia Tassan Taffola, présidente du SRI.
Sources : Le SRI et l’UDECAM 27ème édition de l’Observatoire de l’e-pub,réalisée par le cabinet Oliver Wyman