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TicTac Musique devient la seconde Action on Google la plus utilisée, 2 mois seulement après son lancement…

juillet 4,2019

Communiqué de presse | Bordeaux, le 4 juillet 2019

Cet été, Tic Tac® et ADN.Ai lancent Tic Tac Musique, un quiz musical déployé sur Google Home !

L’agence pionnière dans le développement d’applications vocales en France ADN.Ai et Tic Tac®, la marque de petites pastilles du Groupe Ferrero, annoncent leur collaboration sur le lancement d’un jeu d’été original, Tic Tac Musique. Jusqu’au 31 août 2019, cette application vocale, déployée sur Google Home et sur smartphone, embarque les joueurs dans une expérience de jeu inédite. Un quiz musical qui a déjà conquis plus de 65 000 joueurs uniques quelques semaines après son lancement.

Un concept qui plaît. Un taux de participation élevé.
Tic Tac Musique est un quiz musical destiné aux 18-34 ans, qui se joue en solo ou à plusieurs. Le concept est simple : des extraits musicaux s’enchaînent et il faut retrouver le plus vite possible le nom de l’interprète. Des devinettes et des questions de type vrai/faux viennent également enrichir le dispositif. Les joueurs peuvent participer depuis leur smartphone ou via leur enceinte connectée en disant : “Ok Google, parler à Tic Tac Musique”. Au total, 2 600 lots (Google Home, Google Home mini, produits Tic Tac®, coques personnalisables pour smartphones) sont à gagner chaque mois par un tirage au sort. Les 100 participants qui auront réalisé les meilleurs scores seront également récompensés à la fin du jeu. “Quelques semaines après le lancement du jeu, nous enregistrons des taux de participation élevés en constante augmentation, avec actuellement des pics à 5 000 joueurs uniques par jour. Et le concept semble bien plaire, quand on voit que certains joueurs reviennent très régulièrement, avec déjà plusieurs centaines de parties à leur actif !” précise Antoine Créhalet, Fondateur et Directeur Associé de l’agence ADN.Ai. 

Faire vivre une nouvelle expérience par un dispositif innovant.

Plus qu’un simple objectif de modernité, le lancement de cette application vocale s’inscrit dans l’ADN même de Tic Tac®. Une marque qui, au sein du Groupe Ferrero, a toujours été précurseuse et innovante dans sa stratégie digitale. “Nous ne voulons pas faire de l’innovation pour être “tendance”, mais pour anticiper les nouveaux usages de nos consommateurs et leur faire vivre de nouvelles expériences immersives. 50% des recherches seront vocales d’ici 2020*. En tant que marque, le “test & learn” est capital pour rester au plus proche de sa cible, la comprendre et évoluer avec elle. Avec cette application vocale, nous allions trois éléments clés pour Tic Tac® : l’innovation, la convivialité et la musique. L’innovation, par le dispositif lui-même. La convivialité, par la possibilité de jouer en famille ou avec des amis ; une dimension de partage fondamentale pour nous. La musique, qui occupe une place centrale depuis le lancement de la marque ; le bruit de la boîte est un élément iconique qui a même été détourné pour créer des instruments de musique.” ajoute Maxime Rolland, Digital Platforms et Content Manager du Groupe Ferrero.


La première marque alimentaire à lancer un jeu musical sur Google Assistant.

Pour gérer le catalogue d’extraits musicaux, Tic Tac® a signé un partenariat avec un grand label de musique mondialement connu. Une première pour une application vocale ! L’un des principaux enjeux techniques que nous avons rencontré était le mélange des langues. Il fallait par exemple que l’application utilisée par des Français, puisse reconnaître facilement les noms d’artistes anglais comme Robin Thicke, Jackson 5, The Cure,… Nous avons donc utilisé dans la restitution, les voix anglaises et françaises Google Home.” précise Antoine Créhalet. La musique est le principal usage des enceintes connectées. Canal privilégié pour cette application, la marque a également souhaité rendre son jeu accessible sur smartphone. Tic Tac® est en effet un produit qui se consomme “on-the-go” : dans les transports, en voiture, à la caisse d’un supermarché… Avec un taux de participation équilibré entre les deux canaux, la combinaison semble justement trouvée. “Ce dispositif unique permettra à Tic Tac® de se rapprocher de ses consommateurs à travers une activité ludique, fun et moderne, très cohérente avec son territoire et son ADN. Au-delà de l’impact sur les ventes, nous espérons également un impact positif sur l’image de marque.” conclut Antony Foulet, Senior brand manager Tic Tac.


* selon Comscore

Jeu accessible sur smartphone ou via enceinte connectée en disant : 

“Ok Google, parler à Tic Tac Musique”

www.tictacmusique.fr

A propos


ADN.Ai est l’une des premières agences en France à avoir créé des applications vocales. Depuis 2017, ADN.Ai intègre la voix dans les stratégies digitales multicanales de ses clients, en déclinant leurs contenus sur des assistants vocaux. Conseil, conception, développement, médiatisation, l’agence accompagne ses clients sur toute la mise en place de leur stratégie vocale. www.adn.ai

Tic Tac est une marque commercialisée par le Groupe Ferrero, 3ème groupe mondial de confiserie et chocolaterie. Lancée en France en 1971, Tic Tac a créé le marché de la petite confiserie de poche : l’étui Tic Tac est effectivement le premier conditionnement « distributeur » de pastilles à emporter partout avec soi. Aujourd’hui, Tic Tac se décline en 7 parfums et ne cesse de se renouveler avec la marque Tic Tac Mixers qui innove régulièrement. Tic Tac compte plus de 15 millions de Fans sur sa page Facebook ! www.tic-tac.fr 

Contacts presse


Pour ADN.Ai :
Madame de la Com’ – Aurore Vinzerich – aurore@madamedelacom.com – 06.61.45.51.83

Pour Tic Tac :
Agence Zeno – ferreropresse@zenogroup.com – 06 10 42 45 78