our works

CONTEXTE
ADN.Ai, agence indépendante pionnière en France dans le développement d’applications vocales et Tic Tac®, marque de petites pastilles du Groupe Ferrero – 3ème groupe mondial de confiserie et chocolaterie – ont collaboré pour lancer cet été l’application vocale, Tic Tac Musique.
Tic Tac® est la première marque alimentaire en France à avoir lancé un jeu musical sur Google Assistant.

RECOMMANDATIONS DE L’AGENCE ADN.AI
Pour l’agence ADN.Ai, les trois mots d’ordre étaient de penser un dispositif qui allie innovation, convivialité et musique.
Un pari réussi avec Tic Tac Musique, une application vocale qui se joue seul, en famille ou entre amis et dont la musique occupe une place centrale.

OBJECTIFS DE TIC TAC
Conformément à son ADN,
Tic Tac® a adopté cette fois encore une stratégie digitale innovante. Plus qu’un simple objectif
de modernité, la marque entend bien continuer à anticiper
les nouveaux usages
de ses consommateurs et leur faire vivre de nouvelles expériences immersives par les dispositifs qu’elle déploie.
Du 29 avril au 31 août 2019, l’appli- cation vocale a en effet embarqué le coeur de cible visé (les 18-34 ans) dans une expérience de jeu inédite : un quiz musical déployé sur Google Home et sur smartphone.

 

 

Le dispositif a été promu en points de vente, mais également lors de spots télévisés. Une première là encore pour une appli vocale de ce type ! ADN.Ai a permis à la pub TV de devenir interactive, une grande première.

 

 

RÉSULTATS

 

TÉMOIGNAGES
‘‘Au-delà du défi technique intéressant sur ce dispositif, il a été très instructif d’analyser les conversions suite à la diffusion des spots télévisés qui présentaient l’appli vocale. Nous avons pu observer des taux d’engagement extraordinaires, qui ont vérita- blement rendu la télévision interactive, avec des pics de participation sur l’appli vocale de plus de 5 500 joueurs uniques/jour.‘‘
Antoine Créhalet, Président de l’agence ADN.Ai

 

‘‘Avec ce dispositif innovant, nous avons pleinement rempli nos objectifs auprès de notre coeur de cible. Il a été intéressant de voir que 60% des participants ont accédé à l’application via leur smartphone et 40% via leur enceinte connectée. Cette donnée nous montre bien l’intérêt d’avoir multiplié les canaux pour être au plus près des usages des consommateurs.‘‘
Maxime Rolland, Digital Platforms et Content Manager de Ferrero France